La importancia del análisis SEO de una web

El trabajo que se hace en web para posicionar en motores de búsqueda es casi taaaaan amplio como hablar de lo que es el marketing digital. O así debería ser, aunque a veces se simplifique.

Como consultora SEO, cuando entro en una web mi vista activa el modo rayos X y enseguida empiezo a ver todos esos detalles mejorables: un title sin enfoque, cinco etiquetas H1, un robots.txt «vacío»... pero no solo es esto, hay muchísimos más detalles que no se suelen mencionar.

En este post te cuento todo lo que yo valoro en una web para trabajar el posicionamiento en buscadores. 

Por qué hay que hacer el análisis SEO de una página web

Mínimos que tengo en cuenta cuando hago el análisis de posicionamiento en una web

1. En base a qué analizamos el SEO de una web. Me explico: para saber si lo estoy haciendo mejor o peor no solo me vale ver mis resultados, tengo que mirar con perspectiva el sector donde nos movemos: si la competencia es feroz o, por el contrario, es liviana, a dónde va nuestro público y analizar por qué.

2. Tráfico orgánico web y tasa de rebote. Quienes estamos metidos en esto, manejamos unos estándares de lo que es más o menos normal o se sale fuera de los valores que analizamos. A priori, y de un vistazo podemos ver si nuestra web gusta o no.


3. Autoridad de dominio (y enlaces externos). Este valor se trabaja, por lo general, a través de la «reputación digital» de otros. La mención (enlace) de otra web con buena reputación, hará que se considere a nuestra web como una fuente de información de valor y, a su vez, esto hará que nuestra reputación salga beneficiada.


4. Rendimiento. Impresiones, clics, posición media en consultas y en URLS específicas. En esta fase, una herramienta clave enseña cómo nos ve el motor de búsqueda por excelencia (Google): si nos muestra más veces o menos, las veces que los usuarios entran en cada URL y si respondemos de manera adecuada a la consulta por la que aparecemos.


5. Visita de la web. Me comporto como si fuera un usuario más. Solo con esto, ya se ven muchos detalles: impacto visual, sencillez de lectura, facilidad en la navegación, información útil… y algo más fácil de ver, la ¡velocidad de carga de la web! La mayoría nos desesperamos ante la lentitud de carga de una web. Hay que pensar en los dispositivos que más utilizará nuestro perfil de usuario (no es lo mismo un empresario buscando un servicio en horario laboral que una persona en tiempo de ocio leyendo o intentando hacer una compra). Esto forma parte del campo de la usabilidad y experiencia de usuario (UX/UI), pero afecta al SEO (a mejor experiencia de usuario, más tiempo pasará este en nuestra web y mejor saldremos valorados por el motor de búsqueda. ✌🏻


6. Parámetros específicos SEO. Las señales que enviemos a los motores de búsqueda son fundamentales para que interpreten de forma correcta lo que queremos contar. Por eso, a veces una web fea también triunfa, puede que tenga muy bien trabajadas estas señales y la información que cuente sea ideal para nuestro usuario. Aquí es donde entran en juego las palabras clave, las etiquetas de la web, la jerarquización del contenido, la semántica del copy, la posición de los enlaces…

Realizar un análisis de posicionamiento en buscadores de una web es algo crucial para poder establecer una estrategia digital clara y directa, basada en objetivos realistas y adaptar así las acciones y el presupuesto a nuestras necesidades.