¿Qué es la publicidad de display? (Con ejemplos)

Me preguntas mientras clavas tu pupila… ¡Esa es la publicidad de display! La que atrae tu mirada cuando navegas por internet. En ordenador, en móvil, en tablet, en Smart TV… No importa el dispositivo ni lo que estés viendo: la publicidad de display te atrapa visualmente.

La definición (entendible) de publicidad de display

Es un tipo de anuncio que se apoya en elementos gráficos visuales —fotografías, ilustraciones, vídeos y creatividades estáticas o animadas— y que aparece en diferentes sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales para dar a conocer a las marcas y a sus servicios o productos.

Están pensadas para captar la atención de los usuarios mientras navegan y, en ocasiones, son bastante cotillas. Seguro que te suena eso de que te aparezcan anuncios relacionados con lo que has estado buscando no hace mucho tiempo. Por eso, es habitual que usen banners, animaciones y otros elementos coloridos para captar tu atención y lograr su fin: que hagas clic y compres (o llames o te registres).

En conclusión, la publicidad de display te ayuda a conseguir leads con tu estrategia de marketing.

Es un formato publicitario muy común en marketing online, ya que permite generar un gran número de impactos en diferentes plataformas. Se apoya en elementos gráficos para captar la atención del usuario.

¿Dónde se gestiona la publicidad display en marketing?

Las plataformas de gestión de este tipo de publicidad son diversas, aunque, por regla general, las podemos segmentar en tres:

• En el propio medio: cuando es el administrador del sitio web quien se encarga de su gestión. Suelen tener unas tarifas estipuladas, unos formatos específicos e incluso las secciones y número de veces que se mostrarán. Es el formato publicitario más común en los periódicos digitales y portales especializados. La tarifa depende de su caché. 😉

• Google Ads: engloba los tipos de campañas en Google Ads (Youtube, Discover, Gmail…) y acuerdos con portales que incluyen su publicidad a cambio de una comunicación. Toda la administración, ajuste de formatos, pujas y configuración se gestiona desde el propio editor de Google Ads. La rentabilidad depende de lo bien cuidadas que estén.

• Social Ads: toda aquella publicidad visual en redes sociales forma parte de este conjunto publicitario. Facebook, Instagram, LinkedIn o Tik Tok son algunas de las plataformas más conocidas que buscan monetizar su cartera de usuarios a base de publicidad segmentada. Al igual que en el caso de Google, toda la administración se realiza a través de su propio gestor de anuncios. Suelen tener un coste más elevado que las campañas de Google, pero hay que saber hilar bien para sacarles un buen provecho.

Algunos ejemplos de publicidad de display

Los formatos son muy extensos y varían en tamaño, diseño y funcionalidad, así como en su personalización, según el espacio que ocupen, los objetivos de marketing, el público objetivo y las características o limitaciones de la propia plataforma. A pesar de ello, vamos a intentar agruparlos por los formatos más comunes:

• Banner estático: imágenes fijas, con un diseño más o menos personalizado y, en general, acorde a la identidad corporativa del anunciante. 

• Banner animado: cuentan con una animación (HTML5, CCS3 o GIF) para llamar la atención, con efectos o cambios de colores, frases o imágenes.

• Vídeos: pueden ser de impacto, con una duración de apenas 6 segundos hasta otros formatos más extensos (saltables o no). Pueden reproducirse automáticamente con o sin sonido al visitar una página, ver un vídeo o cualquier otro tipo de contenido.

• Interstitials: ocupan toda la pantalla y aparecen al intentar acceder a un contenido. Al ser un formato bastante invasivo, solo se usa en contadas ocasiones, aunque el usuario pueda cerrarlos o saltarlos. Suelen ser habituales en aplicaciones móviles gratuitas. 

• Rich Media: es uno de los formatos más complejos, ya que incluyen elementos interactivos como juegos, carruseles de imágenes o preguntas en el propio anuncio. Son ideales para que el usuario interactúe con ellos y consigan su fin publicitario. Puedes ver un ejemplo real aquí, de la galería de Google.

• Native Ads: pasan desapercibidos como publicidad porque imitan muy bien el estilo y diseño del propio sitio web donde se insertan. Aparecen normalmente en periódicos, entre los titulares de las noticias.
  

• Pop ups: los banners flotantes saltan mientras se navega a través de un sitio web y sirve para captar la atención de forma inmediata, aunque puedan ser algo intrusivos para los usuarios.

A la hora de utilizar un formato u otro hay que sopesar no solo las ventajas y desventajas, sino con qué fin queremos usarlos. El mensaje, el objetivo y el presupuesto influye directamente para decantarnos por uno o por otro. Por eso, a menudo es fundamental realizar primero un análisis publicitario de nuestra competencia, estudiar los costes y opciones y, a partir de ahí, decidir.

Estos puntos los vemos con detalle en la primera mitad de nuestra consultoría intensiva de 6 meses, donde situamos a la empresa en sí y su punto de partida.