¿Qué es el 'paid search'?

La publicidad en buscadores, o paid search, es el pago que realiza una empresa por aparecer en posiciones destacadas entre los resultados de búsqueda en internet. Junto al posicionamiento SEO, es una de las estrategias más utilizadas de marketing digital.

Cada anuncio se activa según las palabras clave que la empresa elija como importantes para su negocio.

Google o Bing son los motores de búsqueda más utilizados en España. Ambos ofrecen la posibilidad de colocar anuncios entre sus resultados a cambio de pagar en un sistema parecido al de una subasta. Pero el criterio económico no es el único, los algoritmos publicitarios también detectan la adecuación entre lo que el usuario espera encontrar y lo que el anunciante ofrece.

Y eso no es todo. Los hábitos de navegación e intereses de cada usuario, así como el histórico de las visitas a una página web, tienen un peso muy importante a la hora de que el sistema elija el anuncio más adecuado para mostrar a cada usuario según lo que esté buscando. De esta forma, la experiencia del usuario se enriquece y la empresa se asegura recibir al mejor lead posible.

Cada vez es más sencillo activar una campaña de paid search, aunque requiere de unos conocimientos mínimos en su configuración inicial para evitar errores y pérdidas económicas. El reto se encuentra en mantener las campañas en un retorno de la inversión (ROI) rentable, supervisarlas con regularidad y saber extraer la información más importante para llevarlas por el camino correcto. Profundiza más sobre este tema con los factores a vigilar en campañas paid search.

Es en ese punto donde juega un papel muy importante la figura del consultor de paid media. Un experto en supervisar, analizar y reconducir campañas publicitarias, tanto en buscadores como en otros sistemas online.