El riesgo de las reglas automatizadas en Google Ads

La IA y las automatizaciones empiezan a formar parte del día a día de muchos profesionales. Es normal, buscamos la máxima productividad y eficiencia con el menor esfuerzo posible.

Además, la mayoría de las ocasiones es necesario apoyarse en ellas. No lo pongo en duda. Pero con las reglas automatizadas de Google Ads hay que tener cierta cautela.

¿Hago caso a lo que digan las recomendaciones de Google?

Si gestionas tus propias campañas de Google Ads y llevas un tiempo en ello, quizás recibiste apoyo temporal por parte de un partner que asesoraba gratis. ¿Lo recuerdas? Uno de los puntos del día más frecuente era seleccionar una ristra de recomendaciones automáticas.

Haz clic en esta, esta, esta, esta… Y en esta también. Te decían.

Y tú aceptabas, a pies juntillas, sin preguntar ni preocuparte del porqué. Si lo decía alguien de Google, ¿para qué cuestionarlo?

Nada más lejos de la realidad.

Pero cuando hacemos una auditoría estratégica en Google Ads…

Empiezan las sorpresas, porque en ellas aparece con frecuencia:

• Tráfico dirigido a secciones que no nos interesan.
• Impresión de anuncios por palabras clave que no son las relevantes.
• Textos en los anuncios que no sabemos bien de dónde han salido.
• Textos en los anuncios demasiado repetitivos.
• Pellizcos de presupuesto que, a priori, no se conoce bien dónde han ido.
• Comportamientos extraños en las campañas.
• Cambios manuales que se deshacen de forma continuada.

Y algunas otras.

El riesgo está en que en muchas ocasiones las recomendaciones automáticas se activaron hace tanto tiempo que quedaron olvidadas. En otras, que los responsables de gestionar la cuenta se relajaron u olvidaron de ellas, y confiaron en que Google encontraría por sí mismo la mejor gestión de sus anuncios.

Entonces, ¿hay reglas automatizadas en Google Ads que resulten útiles?

Algunas de ellas sí nos ayudan a aliviar la carga de trabajo o mejorar el rendimiento de las campañas. No todo es malo ni debemos estar siempre conectados a nuestras cuentas.

Pero sí te recomiendo que sigas algunas claves para saber qué recomendaciones automáticas de Google Ads te conviene activar y cuáles no. Y también te recomiendo que sigas algunas precauciones a la hora de dar de alta campañas de búsqueda en Google Ads (mira los enlaces para profundizar la información).

La clave está en el seguimiento de los resultados

No hay fórmula mágica. Para que una estrategia publicitaria en Google Ads funcione bien hay que evaluar cada recomendación automática, analizar el rendimiento de las campañas de forma regular y activar las palancas que mejorarán su rendimiento.

Por falta de tiempo y conocimientos, muchas cuentas publicitarias quedan a su libre albedrío. También son bastantes los gestores que piensan que al terminar de completar sus anuncios ya no hay mucho más que hacer y las dejan en piloto automático.

Si ya no sabes cómo mejorarlas o tienes la sensación de que no obtienes el rendimiento que esperabas, ponte en manos de un consultor en paid media. En The Chief Marketing analizamos tus campañas en Google Ads para buscar puntos de mejora, compararlas con las de tu competencia y optimizar su rentabilidad.