¿Cómo mejorar el posicionamiento web?

Pues este tema da para un máster 😅… ¿Te has asustado un poco? No te preocupes: vamos a quitarle hierro al asunto. Voy a intentar acercarte un esquema de pautas que no se te deberían escapar NUNCA si quieres mejorar el posicionamiento web en Google.

Mejorar el posicionamiento de tu web para que suba como la espuma

Mejorar el posicionamiento web en Google depende de dos factores:

• Tu competencia. Si tienes mucha, será más difícil alcanzar buenas posiciones. Es lógico.
• Tu web. Hay que optimizar tu web para que tus clientes te encuentren. 

Con el primer punto poco puedes hacer: el número de competidores es el que es. Pero hacer un análisis de la competencia a nivel SEO puede servirte para ver cuáles son las palabras clave por las que están posicionados tus competidores. Además, te ayuda a que te diferencies de ellos. Lo ideal es intentar dar siempre nuestro toque especial al negocio. 

Vamos con el segundo punto: me veo en la obligación de entrar en el ABC de cómo hacer un buen diseño de página web, porque hace falta. Me encuentro cada «regalito» que me sorprende que haya webs que resulten rentables a largo plazo. Esto es otro tema…

Ahora no te voy a contar las típicas técnicas que te dicen por ahí de posicionamiento web. Pero SÍ las más valiosas. Si consigues hacer una buena página web, no tendrás que complicarte mucho después para posicionarla.

Y ¿qué es una buena página web? Pues (en resumen) aquella que:

• Usa el CMS y la plantilla adecuada, adaptados al tipo de proyecto..
• Diseño ligero (nada de slides, es decir, carruseles de imágenes, ni vídeos o florituras por mil sitios).
• Imágenes adaptadas al formato web en cuanto a peso o calidad. Recuerda SIEMPRE añadir el atributo ALT y el nombre de la imagen con la keyword que queremos posicionar.
• Uso de plugin (añaden funcionalidades extras a tu web) y componentes justos para el buen funcionamiento que necesitemos, ni más ni menos.
• Uso del código necesario y comprimir esta información al final del desarrollo. OJO, a veces hay CMS y plantillas que te dicen que nanai y no puedes comprimir. Pero siempre que se pueda, es bueno hacerlo para aligerar el peso de tu web.
• ¡Cuidado con el servidor donde la alojamos!

En resumen, tu web debe pesar lo justo para que la velocidad de carga no sea eterna. Y, por supuesto, tiene que ser responsive, es decir, capaz de adaptarse a cualquier dispositivo desde donde se visualiza (móvil, tablet, ordenador, etc.). Si a todo esto, se le aplican criterios de UX/UI y CRO, ya sería la leche (sarcasmo). Porque… ¿qué pasa si no se aplican estos criterios? Que seguimos hablando de una web patatera. El objetivo de toda web es interactuar con el usuario (UX/UI), y obtener algo a cambio (CRO). Abre los ojos, el keyword research del que todos los consultores SEO hablan, viene después de todo esto que te he contado.

Y ahora sí… ¿cómo lo hago para mejorar el posicionamiento de mi web?

Vamos a los puntos clave partiendo de la base de tener una buena web ya hecha:

1. Revisa en qué parte de tu web tienes más tráfico y qué búsquedas en Google son las que conducen a tu web. 🚗
2. ¿Has hecho un buen estudio de palabras clave? 🔍
3. ¿Identificas los servicios o categorías de productos potenciales y los que tú quieres potenciar? Importante, vamos a centrarnos en los más buscados o aquellos que queremos ofrecer por encima de todo. ⭐
4. Con todo lo anterior, revisa tu web, piensa en aquello que necesitas cambiar para darle más o menos peso a cada servicio (colocándolo en el menú principal, o quitándolo, sin más, y enlazándolo desde otro sitio). 👀
5. Marca las etiquetas h1, h2…, negritas y enlaces internos entre páginas que queremos reforzar. 👈
6. Los copys deben adaptarse a la estrategia de mejora de posicionamiento, incluyendo las keywords identificadas (pero con la mayor naturalidad posible, repetir la misma palabra clave en el texto 10 veces no me vale). ✍️
7. ¿Tienes blog? No busques sólo informar, también hay que vender. Y enlazar a otras entradas de blog y a los apartados internos de tu web. ¡Ah! y no se te olvide una llamada a la acción (CTA) para enlazar con la pestaña de «contacto». 🎀

Y un básico del SEO, revisa tu sitemap (ayudan a rastrear e indexar las URLS de tu web) y robots.txt (archivos que proporcionan información sobre tu web). 📄🙏

Hacer estos últimos puntos sin haber puesto en práctica los primeros puede funcionar, pero, como dije al principio, aquí entra en juego nuestra competencia directa. Si nuestros competidores lo están haciendo mejor porque cuentan con una web funcional, estructurada y trabajada, es muy probable que sigan posicionados por encima de la nuestra.