Tipos de campañas en Google Ads: ¿cuál elegir? (actualizado 2023)

La clave de una estrategia publicitaria no está en probar al azar un tipo de campaña en Google Ads, sino en pensar antes qué pretendes conseguir con ella. Como cualquier acción, requiere de mucha inversión de tiempo y dinero, así que más vale emplearlo bien desde el principio, ¿no?

La publicidad es una buena aliada, pero no debe ser la única. Ten en cuenta que la visibilidad depende en gran medida de una inversión adicional y que, en el momento en que dejes de apostar por ella, tu anuncio desaparece al instante. Por eso, siempre es recomendable buscar un equilibrio. Invierte en posicionamiento orgánico (SEO) y en campañas publicitarias en Google Ads (SEM).

Analiza tu producto o servicio antes de venderte online

Este análisis es lo primero que debes plasmar en un documento. Y, si aún no tienes un plan estratégico, te servirá de antesala para poder elaborarlo más adelante. Intenta responder a las siguientes preguntas:

1. ¿Vendes un producto o un servicio? Si es un producto, ¿tienes la operativa necesaria para realizar un envío (como un bote de miel) o el cliente debe venir a buscarlo físicamente (como el pescado fresco)? Si es un servicio, ¿puede prestarse online (como una asesoría legal) o debe ser presencial (como una clase práctica de autoescuela)?
2. ¿Qué quieres conseguir con la publicidad de Google?, ¿que conozcan tu marca?, ¿que vayan de forma presencial a tu local o te llamen?, ¿vender online?, ¿que se apunten a tu newsletter?, ¿conseguir datos de contacto?
3. ¿Tienes capacidad como para preparar algunas fotografías y vídeos con calidad?

No es lo mismo lanzar una campaña publicitaria para anunciar una nueva cadena de restaurantes que va a abrir en distintas ciudades a un producto de alimentación gourmet que se vende en tu tienda online. Por eso, Google plantea diferentes tipos de campañas publicitarias para ajustarse a las necesidades de cada negocio.

¿Qué campaña publicitaria de Google Ads escojo?

Una vez que tengas claras todas las respuestas del paso anterior, a la hora de lanzar una campaña publicitaria nos encontraremos con seis tipos distintos. Ninguna es excluyente de la otra. Puedes lanzar una con una finalidad y otra campaña diferente o complementaria. De la misma manera, puedes (y debes) tener varios tipos de campañas de búsqueda, por ejemplo, para productos o servicios diferentes.

La clave está en la finalidad en sí y la estrategia que quieras emplear.

De manera muy simplificada, las campañas publicitarias en Google Ads son las siguientes:

1.- Búsqueda: nos referimos a aquellos anuncios de texto que se muestran cuando un usuario busca un producto o servicio como el tuyo.

2.- Máximo rendimiento: es la opción más completa, pero también la que necesita más recursos audiovisuales. Tus anuncios aparecerán en múltiples ubicaciones entre el público con mayor predisposición a convertirse en tu cliente.

3.- Display: se trata de anuncios muy visuales (casi siempre apoyados en fotografías y vídeos) que se muestran en aplicaciones móviles, determinadas ubicaciones de Youtube y portales con publicidad de Google insertada (como algunos periódicos).

4.- Shopping: se trata de anuncios exclusivos de productos para tiendas y venta online.

5.- Vídeo: son específicos para su impresión en Youtube. Aparecen justo antes o durante la reproducción de un vídeo por parte del usuario.

6.- Discovery: es una opción bastante completa, pensada para mostrar los anuncios en múltiples ubicaciones dentro del escenario de Google: Youtube, Gmail y otros asociados.

Dentro de ellos existen diferentes formatos y variantes, por lo que te recomendamos que analices bien cada uno para ver sus requisitos y posibilidades.

 Y, para terminar, unos consejos (elijas el tipo de campaña de Google Ads que elijas)

Anótate estas ideas en un lugar visible:

1. El modelo automático puede ser una buena opción si estás empezando, pero no es la más recomendable: control limitado, se cuelan clics y contactos no cualificados (aunque estés pagando por ellos). Además, contarás con información más reducida para tomar decisiones.

2.- No abarques más campañas de las que puedas controlar. Es mejor tener una sola y llevarla bien que varias diferentes y no dedicarles tiempo.

3.- Revísalas y haz cambios si es necesario cada 10 o 14 días, no antes (no tendrás datos suficientes) ni después (tampoco te desentiendas de ellas).

4.- No todo es invertir más, sino invertir con cabeza.

5.- Recuerda: una parte muy importante del éxito está en crear un anuncio atractivo y una página de destino que también lo sea.

Si todo esto te abruma y no sabes muy bien por dónde empezar, contáctanos. Estaremos encantados de ver cuál es el tipo de campaña publicitaria más adecuada para tu negocio. ¿Hablamos?

Piensa que los contenidos deben cumplir tus KPI's para que tu estrategia resulte rentable. Porque ¿a quién le gusta perder su tiempo y su dinero?

Si necesitas ayuda con tu plan de contenidos para redes sociales, es hora de ponerse en marcha. Solo tienes que contactar con nosotros y ¡tachán! Te ofrecemos una consultoría bien fresquita para analizar tu estrategia digital.