¿Qué diferencia hay entre SEO y SEM?

Una buena estrategia de marketing digital tiene que contemplar el marketing en buscadores. Tanto el SEO (Search Engine Optimization) como el SEM (Search Engine Marketing) están relacionados con la mejora de la visibilidad en los motores de búsqueda, pero ¿sabes realmente en qué se diferencian?

Conceptos básicos sobre posicionamiento SEO y SEM

SEO

• Definición breve: conjunto de técnicas que se emplean para mejorar la visibilidad de un site (sitio web) en resultados orgánicos (no pagados) de los buscadores, y cuyo objetivo principal es subir posiciones en los resultados de búsqueda de forma natural.
• Metodología: las técnicas para la optimización SEO abarcan diferentes ámbitos, desde la optimización web en su estructura de menú y contenido a través de palabras clave, hasta la velocidad de carga, usabilidad, creación de enlaces internos y externos o reputación de marca online.
• Coste: Sobre todo, requiere tiempo y esfuerzo. Que si tú no los tienes, tendrá que encargarse un profesional especializado.
• Resultados: son estables aunque, normalmente, llegan a medio o largo plazo. También dependen de factores externos como los propios algoritmos de los buscadores que, cada cierto tiempo, los cambian para mejorarlos.

SEM

• Definición breve: técnica empleada con enfoque de venta directa mediante anuncios pagados a los motores de búsqueda con el fin de mostrarlos en primeras posiciones o lugares destacados. Se pueden filtrar por segmentos de público al que nos dirigimos o franjas horarias más demandadas.
• Metodología: a través de plataformas de generación de anuncios (como Google Ads) se seleccionan las palabras buscadas por las que queremos mostrar nuestros anuncios.
• Coste: siempre implica un desembolso económico. Cada clic en el anuncio tiene un coste y puede variar según la competencia o la palabra por la que quieras aparecer, además de otros factores.
• Resultados: inmediatos, en cuestión de horas.

Diferencias entre SEO y SEM

En el momento de establecer una estrategia de marketing para tu negocio, hay que fijarse en varios factores.

Vamos a mencionártelos a través de las diferencias entre SEO y SEM:

• Tiempo. El SEO ofrece resultados a medio largo plazo, mientras que el SEM los da de forma inmediata.

• Inversión. El SEO no requiere inversión económica como tal, salvo los honorarios de profesionales que tengas que contratar. El SEM tiene un coste siempre, además del salario del experto que lo gestione.

• Finalidad. El SEO se centra en la mejora de visibilidad en tu web de forma natural y el SEM en el aumento de la visibilidad a través de anuncios, donde se elige el sitio en el que se quiere aparecer.

• Dificultad. El SEO es más complejo de trabajar y depende de los algoritmos en buscadores, mientras que el SEM resulta más o menos sencillo, ya que solo los esfuerzos se centran en el anuncio por el que vas a aparecer en el buscador.

• Visibilidad. El SEO no garantiza que salgas en los primeros resultados de búsqueda, mientras que el SEM sí (depende de lo que se invierta, claro).

• Medición. Los resultados de SEO son más difíciles de medir en proporción al esfuerzo que se dedica. Depende de elementos como la competencia que tengamos, la demanda de negocio que haya en nuestro sector, los propios algoritmos, etc. En cambio, en el SEM es mucho más sencillo porque podemos ver las transacciones que se realizan de forma directa a través de cada anuncio.

• Temporalidad. Uno de los aspectos más positivos del SEO es su estabilidad en el tiempo. En cambio, el SEM se agota junto con el presupuesto del que dispongamos.

• Rentabilidad. Basándonos en el número de clics que obtendremos, es seguro que el SEO es más rentable, ya que el esfuerzo se centra durante un periodo de tiempo y los clics llegan más tarde o temprano sin tener que seguir invirtiendo tiempo y esfuerzo. En el SEM, por el contrario, cada clic nos cuesta dinero y no todos van a hacer la conversión para la que nos estamos publicitando (por ejemplo, una venta).

• Palabras clave. En el SEO son los buscadores los que determinan por qué palabras clave te posicionas (aunque tú priorices otras). En SEM tú eliges las palabras por las que pujas y quieres aparecer.

Entonces, ¿qué es mejor SEO o SEM?