‘Thin content’: qué es, cómo detectarlo y corregirlo

Cuando hago auditorías SEO hay algo que me encuentro a menudo: el thin content. Te adelanto que este tipo de contenido no gusta a los motores de búsqueda como Google (tampoco a los usuarios) y te pone la zancadilla si quieres rankear en las SERP.

Con esta guía que he preparado vas a aprender a identificarlo mejor y te darás cuenta de por qué no le conviene a tu estrategia SEO.

¡Vamos allá!

¿Qué es el thin content?

El thin content es un tipo de contenido que hace referencia a páginas con poco valor para los usuarios. Google considera thin content a aquel contenido que no responde de forma adecuada a la intención de búsqueda del usuario o que no aporta una experiencia útil. Por tanto, no es adecuado para mejorar el posicionamiento SEO de una marca.

El thin content es un contenido que no es relevante ni útil para el usuario y, a veces, se emplea para intentar manipular a los motores de búsqueda. Por eso, Google lo penaliza.

👀 ¡Ojo! A menudo se relaciona el thin content con contenido escaso en cantidad. Pero si un texto breve resulta útil, claro, completo y relevante para lo que el usuario espera encontrar, se considera contenido de valor.

Esto ocurre con algunas keywords long tail que podemos usar para blog.

ᐅ Ejemplo:

Trabajamos con un cliente que fabrica muebles a medida, y detectamos que los usuarios buscaban ejemplos de trabajos realizados para inspirarse. En ese caso, prima más la imagen que el contenido en texto que lo acompaña. La intención de búsqueda del usuario aquí se centra en encontrar diseños con los que inspirarse, y no en localizar información extensa sobre las ventajas de los vestidores para habitaciones de matrimonio, por ejemplo.

En general, un contenido se considera thin content cuando:

• No aporta ningún valor frente a otras páginas similares.
• Está generado de forma automática o superficial.
• Está duplicado o mal adaptado para distintas ubicaciones o productos.
• Es demasiado general y no resuelve la intención de búsqueda.
• Es muy vago: no profundiza en el tema, no contiene enlaces útiles, carece de estructura clara, no muestra que sea una fuente fiable o experta en un tema…

Algunos tipos de thin content comunes

1. Contenido duplicado. Se refiere a textos iguales o similares que se encuentran en distintas URL de un mismo sitio web o en páginas de terceros. Esto ocurre, por ejemplo, en fichas de productos que usan las descripciones literales del fabricante o cuando se plagia contenido de otras webs. Recuerda que Google valora la originalidad y que el contenido sea único. 

2. Contenidos generados son IA (y sin supervisión). La IA generativa ha facilitado el trabajo de redactores y copywriters. Pero, a menudo, se comete el fallo de crear contenido automático sin revisión humana. Tal y como indica en sus directrices, Google penaliza utilizar herramientas de IA generativa u otras herramientas similares para generar muchas páginas sin añadir valor para los usuarios.

3. Páginas con muy poco contenido o demasiado escaso. Asegúrate de que no haya URL vacías en tu sitio. A veces son páginas de archivo generadas por el CMS, como las páginas generadas por etiquetas (/tag/xx-xxx). Las páginas de tu web deben tener siempre suficiente contenido útil que responda a la intención de búsqueda del usuario. Y no solo nos referimos a textos: también a imágenes, vídeos, reseñas, etc.

ᐅ Ejemplo:

En este ecommerce hay una página por cada uno de los comercios que venden online. Sin embargo, apenas hay información práctica, que responda a las dudas del usuario, ni atractiva, para el usuario que quiera saber más sobre el negocio. Por ejemplo, sería ideal añadir información sobre la calidad de sus productos, el factor diferencial del comercio, quién gestiona el negocio, etc.

4. Contenido con poca profundidad. Demuestra a los usuarios y a los motores de búsqueda que eres experto sobre un tema. Aporta información útil y detallada sobre aquello que escribes: haz que tu contenido tenga valor real. Esto está muy relacionado con el E-E-A-T de Google: experiencia, autoridad, confianza y conocimiento. Algo que puede ayudarte a cumplir con las directrices de calidad de Google es hacerte estas preguntas: ¿quién, cómo y por qué se ha creado el contenido?

ᐅ Ejemplo:

Vamos a ponerte un caso real que podría considerarse thin content desde el punto de vista estratégico de SEO. Tras analizar, de forma general, el marketing digital de las clínicas de estética mejor posicionadas online, nos dimos cuenta de que una de ellas presenta información muy limitada en las páginas de tratamientos y no profundiza en la información.

Como puedes comprobar en la siguiente captura, falta información relevante y útil para el usuario sobre el procedimiento, beneficios, riesgos o cuidados postoperatorios.

Estos son algunos tipos de thin content que suelo encontrarme como consultora de SEO copywriting. Pero te animo a que eches un vistazo a las Políticas de spam de la Búsqueda web de Google si quieres ampliar tu información.

¿Por qué debemos evitar el thin content?

Google y, en general, todos los motores de búsqueda, penalizan las páginas en las que detecta thin content, lo cual afecta al posicionamiento SEO.

En definitiva: debemos evitar este tipo de contenido porque perjudica la calidad general del sitio web, tanto de cara a los usuarios como a los motores de búsqueda.

¿Cómo puede repercutir el thin content en el SEO?

• Pérdida de posiciones en los motores de búsqueda. A los motores de búsqueda no les interesa mostrar páginas en los primeros resultados si no ofrecen contenido útil para el usuario. Con más motivo si tu web tiene varias páginas con thin content: es cuestión de tiempo que notes una caída del posicionamiento de tu sitio.

• Bajada de autoridad de dominio. Los motores de búsqueda analizan la calidad global del contenido. Cuando detectan que hay contenido de baja calidad, pueden interpretar que tu web no es una fuente fiable ni relevante para los usuarios y bajar la autoridad de tu sitio.

• Aumento de la tasa de rebote. Como usuario, ¿qué harías si entras en una página web y no encuentras lo que buscas? Lo más probable es que abandonaras la página. Los buscadores detectan las páginas con alta tasa de rebote y pueden penalizarlas en posicionamiento.

• Menor interacción del usuario con la página. En consecuencia de lo anterior, las personas que llegan a tu sitio interactúan muy poco con él, porque no resuelves sus dudas o no encuentran lo que necesitan. De ahí la importancia de crear contenido que atraiga a la audiencia e invite a seguir navegando.

• Dificultad para conseguir backlinks. Si a tu contenido le falta originalidad y no es útil, pocos sitios web de calidad querrán enlazarte de forma natural. Una oportunidad perdida para escalar posiciones.

• Disminución de la conversión. La finalidad de toda web es vender. Ya sean directamente productos en el caso de los e-commerce, servicios o captar leads para una primera reunión o toma de contacto con la empresa previa contratación, etc. Pero una página que no informa bien, no genera confianza. Y si no hay confianza, no hay conversión.

• Daño en la reputación digital. Una web con contenido superficial transmite una imagen poco profesional. Los usuarios pueden percibir tu marca como poco fiable o poco experta en su área. Por tanto, abandonarán tu página y no volverán a entrar en ella. Este punto no solo afecta al SEO, sino también a la imagen y credibilidad de la marca.

En resumen, el thin content puede perjudicar a tu sitio así:

1. Bajada de posición en los motores de búsqueda.
2. Menor autoridad de dominio.
3. Mayor tasa de rebote.
4. Poca interacción de los usuarios con tu web.
5. Dificultad para lograr backlinks.
6. Disminución de la conversión.
7. Reputación digital negativa.

¿Cómo detectar el thin content?

Aquí vamos a dejarte tres formas de hacerlo: con Google Search Console, con herramientas de rastreo (como Screaming Frog) o de forma manual. Vamos a desarrollar cada uno de estos métodos.

1. Con Google Search Console:

• Entra en la cuenta a revisar y ve al informe de indexación de páginas. Revisa las páginas no indexadas por los siguientes motivos: «Duplicada», «Rastreada: actualmente sin indexar» o «Descubierta: actualmente sin indexar». Es posible que algunas de estas páginas contengan thin content.

• Chequea también el informe de rendimiento para localizar páginas que tengan pocas o ningún clic o impresiones, y aquellas que hayan experimentado una bajada de ambos de forma importante. Supervisa el contenido con atención y comprueba si responde a la intención de búsqueda del usuario. 

Consejo extra: te invito a que eches un vistazo a las consultas que entran en las URL con más impresiones de tu web y observes si hay relación entre el término que buscan los usuarios y la página de destino. Si no es así, es momento de mejorar ese contenido.

2. Con Screaming Frog:

• Abre Screaming Frog, introduce la URL de tu sitio web y haz clic en «Empezar». La herramienta rastreará todas las páginas internas de tu web (siempre que haya un buen enlazado interno).

• Cuando acabe el rastreo, ve al menú superior y entra en la pestaña «Contenido». Después selecciona «Páginas con poco contenido». Esto te mostrará las URLs que tienen poco texto.

• Si quieres un análisis más detallado, haz clic en la pestaña lateral izquierda «HTML» y activa la columna «Recuento de palabras». Podrás ver cuántas palabras tiene cada página y hacerte una idea rápida del volumen de contenido.

• Ordena de menor a mayor el «Recuento de palabras» y revisa las páginas con menos de 200 o 300 palabras. Como hemos dicho antes, no todas se considerarán thin content por tener poco texto, pero sí son candidatas a verificar si no aportan valor, están mal optimizadas o no tratan el tema con la profundidad adecuada.

La herramienta clasifica las URLs en las siguientes categorías:

3. De forma manual:

Puedes leer el contenido de las páginas más relevantes de tu sitio web y evaluar si la información que aportas al usuario es relevante y útil. Es importante que evalúes si hay suficiente contenido para abordar, al menos, la información básica que requiere una página de tu sitio.

En el documento Directrices básicas de la Búsqueda de Google puedes ver cómo el propio Google recomienda de forma clara crear contenido útil, fiable y centrado en las personas. Puedes autoevaluar tu contenido de forma manual respondiendo a estas preguntas que plantea el buscador para comprobar si tu contenido es de calidad.

Algunos consejos rápidos para evitar la creación de thin content

Ya sabes lo que es el thin content. Si has detectado este tipo de contenido en tu web, no te preocupes: ahora eres consciente y puedes empezar a trabajarlo.

Para terminar, voy a darte algunas pautas básicas que puedes poner en práctica y evitar este tipo de contenido:

1. Crea contenido original. Inspírate en tu competencia, en otras webs o usa la IA para anotar ideas, pero no plagies ni hagas un contenido muy similar a otros.
2. Cuida la estructura de los textos. El tamaño de la letra, la separación entre párrafos, el uso de viñetas, el orden lógico de los bloques de contenido… Todo ello influye de forma positiva en la legibilidad del contenido y la navegación web.
3. Genera contenido de calidad. Intenta profundizar en el tema, explicar con claridad y resolver dudas reales de los usuarios. En resumen: aporta información útil que eduque y enseñe.
4. Piensa siempre en el usuario. Antes de crear o revisar una página, pregúntate si responde a su intención de búsqueda. Aporta valor con tu contenido.
5. Revisa lo que ya tienes. A veces no hay que crear más, sino mejorar lo existente. Una auditoría de contenidos te ayudará a detectar oportunidades para enriquecer tu web.