¿Cómo saber si tu plan de contenidos para redes sociales funciona?

Si has llegado hasta aquí, significa que tu plan de contenidos para redes sociales no está dando los frutos esperados. Te contamos por qué.

¿Qué es un plan de contenidos para redes sociales?

Vayamos al grano. Un plan de contenidos es un documento indispensable donde se recogen las acciones que vas a hacer en tus redes para lograr los objetivos marcados en el plan estratégico de marketing online.

Se trata de una guía «viva» (¡tranquilidad, que no muerde!) que debes actualizar conforme a los resultados que obtengas en tus redes sociales.

En él se establecen aspectos como los mensajes principales que quieres transmitir, los canales más adecuados para tu estrategia o los tipos de publicaciones. 

Un plan de contenidos es una hoja de ruta esencial donde se recogen las publicaciones que vas a lanzar en tus redes para lograr los objetivos marcados en el plan estratégico de marketing online.

¿Y qué no es un plan de contenidos?

Un plan de contenidos para redes sociales no se basa en pensar qué publico mañana y ¡a otra cosa, mariposa!

Una idea sin investigación previa depende solo de tu interpretación y no de datos reales. Además, si tienes el plan de contenidos en un documento, puedes compartirlo con otras personas, ver su punto de vista y delegar tareas, si es necesario. Por todo esto, necesitas hacer una auditoría de redes sociales.

Después de eso, debes medir los resultados para conocer el rendimiento de tus acciones y comprobar si dan resultados.

En resumen: un plan de contenidos es todo lo contrario a improvisar. 

¿Cómo medir los resultados de tu plan de contenidos en redes sociales?

La evaluación de resultados es la base del plan de marketing de una empresa. Hacerlo te ayudará a saber si tu plan de contenidos funciona.

Ha llegado la hora de definir qué métricas vas a utilizar y los KPI de marketing que te interesa medir, es decir, los indicadores que señalan si tu estrategia marcha bien.

Aquí te dejamos algunas de las métricas generales más comunes para medir la efectividad de tu plan de contenidos en redes sociales:

• Número de seguidores.
• Frecuencia de publicación.
• Engagement medio. Capacidad de la marca para involucrar a la audiencia en sus redes sociales.
• Media de me gustas.
• Media de comentarios.
• Alcance de las publicaciones. Número de personas que ven tu contenido.
• Número de impresiones. Número de veces que el contenido se ha mostrado en pantalla.

Vale, pero ¿cómo obtienes esta información? Te recomendamos acudir a las estadísticas de las propias redes sociales y también chequear Google Analytics. También existen herramientas para la gestión de redes sociales con funcionalidades analíticas, aunque tendrás que pasar por caja para acceder a los planes de pago.

Puedes consultar estadísticas de las propias redes sociales o revisar Google Analytics. Aunque existen herramientas específicas para la gestión de redes sociales, para ver los datos tendrás que recurrir a un plan de pago.

Una vez que tengas los datos, toca interpretarlos. Y, claro, si no tienes formación en marketing digital, te parecerán escritos en otro idioma.

Recuerda que no debes limitarte a observar la evolución de los números: también tienes que evaluar por qué se comparten más ciertos contenidos, en qué horas se conecta más tu comunidad y qué canales funcionan mejor. Un analista digital puede ayudarte con ello.

En conclusión, de nada sirve crear y crear contenido por inercia al estilo de un Maneki neko.

Piensa que los contenidos deben cumplir tus KPI para que tu estrategia resulte rentable. Porque ¿a quién le gusta perder su tiempo y su dinero?