Google Performance Max o cómo apostar por una campaña de máximo rendimiento
No busques más. Si eres de los que tienen claro qué esperan conseguir con Google Ads y dispones de poco tiempo, esto te interesa. Las campañas Google Performance Max o de máximo rendimiento, como también son conocidas, combinan simplicidad, control y automatización.
¿Qué son las campañas Performance Max o de máximo rendimiento?
Es un tipo de campaña publicitaria de Google Ads para aquellos negocios que tienen muy claro cuál es su objetivo. Si quieres generar tráfico, ventas directas o captación de potenciales clientes, deberías considerar su uso en tu estrategia de paid media.
La gran ventaja de Performance Max es el poder publicar anuncios en Youtube, la red de Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps desde una misma campaña. Ahorrarás tiempo, aumentarás de forma considerable la visibilidad de tus anuncios y aprovecharás la inteligencia artificial de Google para mostrar los anuncios a las audiencias adecuadas y en el momento oportuno.
¿Cuándo es recomendable utilizarlas?
- Tienes objetivos publicitarios y de conversión específicos: generar ventas o conseguir clientes potenciales.
- Quieres sacarle el máximo provecho al rendimiento de tu campaña y no te importa aparecer en diferentes canales (Youtube, Búsqueda...).
- Quieres maximizar el alcance y el valor de la conversión.
Como ves, sí es recomendable que tengas cierta trayectoria en campañas publicitarias de Google Ads. Te ayudará a conocer mejor tu punto de partida al tener una media del coste por conversión y el retorno que esta te ofrece. Son dos parámetros que podrás definir en este tipo de campaña para marcar un objetivo más concreto.
Las campañas Performance Max son más automáticas y flexibles, pero requieren de un mínimo de trayectoria previa para extraer la máxima rentabilidad.
¿Cuáles son los requisitos para poner en marcha las campañas Performance Max de Google Ads?
- Para empezar necesitas tener bien configurados los objetivos de conversión y su seguimiento en tu web. Asegúrate de que funcionan correctamente con la ayuda de Tag Manager y Tag Assistant.
- Define qué pretendes conseguir y cuál es tu presupuesto. Al lanzar tu campaña de máximo rendimiento tendrás que elegir si quieres aumentar las ventas en tu tienda online, conseguir leads o clientes potenciales o dirigir tráfico hacia tu página web. Ese será el objetivo de tu campaña publicitaria.
- Tendrás que aportar a Google una gran variedad de imágenes, vídeos, titulares, descripciones y logotipos. Él se encargará de realizar las combinaciones oportunas y mostrarlas acorde al espacio donde se muestre y el rendimiento obtenido.
Y, por último, un detalle muy importante acerca de Performance Max de Google Ads
Define tu audiencia. Las señales de audiencia las puedes agregar a través de parámetros que previamente hayas configurado en Google Analytics (no olvides crearlas y vincular las cuentas). También puedes explorarlas a través de Google Ads.
Si estableces quién es tu audiencia y cómo se comporta, le estarás dando a Google una gran cantidad de pistas acerca de por dónde empezar. Reduces los periodos de aprendizaje y optimizas el rendimiento desde el primer momento.Una vez que las campañas estén en circulación, Google te mostrará sugerencias de nuevas audiencias y comportamientos. Te ayudará a descubrir nuevos perfiles de potenciales clientes y también comportamientos que quizás desconocías.
Además, la atribución de las conversiones basada en datos y el propio aprendizaje automático te permitirá exprimir al máximo cada euro invertido. Ten en cuenta que el anuncio se mostrará en el momento con mayor posibilidad de generar la conversión deseada.
Y, el detalle final, revisa siempre las estadísticas para conocer el rendimiento y cómo puedes mejorar aún más.
Si todo esto se te hace un mundo o necesitas un compañero para su seguimiento, escríbenos. 😄
En conclusión
Es fundamental estar al día de las novedades de Google, no importa si es para SEO o para paid media, siempre hay un montón de oportunidades para aprovechar.
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Lo que tienes ya no funciona.
¿A qué esperas para resetear tu estrategia digital?
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