SEO en redes sociales: ¿qué debes tener en cuenta antes de empezar?

¿Trabajas tu estrategia SEO para web y tus contenidos en redes sociales, y piensas en unir fuerzas? Antes de meterte de lleno en el asunto, entérate de qué es el SEO en redes sociales, cuál es el impacto real en tu estrategia SEO y cómo sí puedes sacarle partido desde ya.

Cuando hablamos del SEO (Search Engine Optimization), nos referimos a las tareas técnicas y de redacción de contenidos enfocadas en mejorar las posiciones de una web en motores de búsqueda como Google.

¿Se puede hacer SEO en redes sociales?

Puede que hayas escuchado que si los enlaces se comparten muchas veces, tienen muchos likes y las publicaciones cuentan con un buen engagement todo eso beneficia al posicionamiento SEO de una web. Pero la influencia es limitada.

Lo cierto es que desde que las redes sociales comenzaron a utilizarse de forma masiva, los consultores SEO estuvieron muy pendientes de factores externos como las redes sociales. En especial, porque Google no era demasiado claro con los factores que podrían empujar a los contenidos a las primeras posiciones del ranking.

Con el tiempo, Google, el buscador de referencia ha sido más claro con el asunto y ha afirmado que el factor social no repercute directamente en las posiciones SEO en la web. Pero, ¡ojo!, todas esas señales (número de veces que se comparte un enlace, likes, comentarios en un post con un enlace…) potencian la exposición de la marca de esta forma:

1. Extienden la vida útil de los contenidos.
2. Amplían la distribución del contenido.
3. Potencian la visibilidad online y el tráfico orgánico.
4. Mejoran el reconocimiento de marca.
5. Favorecen la reputación asociada a la marca.
6. Contribuyen a mejorar los resultados en SEO local.

3 cosas claras sobre tus redes sociales en tu estrategia SEO

• Es mejor no obsesionarse con generar enlaces y compartirlos cientos de veces en redes sociales. Esto tiene sentido si se hace de forma orgánica. Porque Google estos enlaces no los considera de autoridad, así que mejor no desperdiciar tiempo con esto. Si se comparten por usuarios y de forma natural, guay.
• Está bien considerar las redes como un canal de apoyo a nuestra estrategia SEO. Al final todo suma, pero sin perder la cabeza. Ya vemos que está más bien orientado a la experiencia que tienen los usuarios en redes, si tiene buena acogida, Google lo va a interpretar con el paso del tiempo como un indicativo de algo positivo.

• Si quieres darle más caña a tu estrategia SEO, hay acciones con más retorno que apostar por el SEO en redes sociales, como una auditoría SEO o una estrategia de linkbuilding si todavía no tienes una.

La verdad es que todo esto tiene muchos matices, pero sí merece unas claves.

SEO para redes sociales: cuando los contenidos sí posicionan

Es verdad que entre los resultados de búsqueda sí podemos encontrar los perfiles de nuestras redes sociales o algunas de las publicaciones (las más relevantes). Pero no vamos a entrar ahí, al menos en lo que Google muestra de forma convencional en las SERP. A efectos prácticos puede incluso ser algo anecdótico o más asociado a las búsquedas por marca.

En lo que nos vamos a detener es en los contenidos visuales alojados en redes sociales y cómo son relevantes para Google:

YouTube

Los vídeos tienen cada vez más protagonismo entre los resultados. Para algunas búsquedas los vídeos se imponen como respuesta, así que tiene mucho sentido darle al SEO para redes sociales. Incluso hay herramientas específicas como Keyword Analytics for YouTube de Semrush para ayudarnos con el trabajo y profesionalizarlo.

Por ejemplo, para el contenido de recetas, como este:

Youtube es posiblemente uno de los canales con más potencial para diseñar una estrategia de contenidos donde no podemos perder de vista el SEO para redes sociales. Será esencial tener claras las pautas básicas para optimizar cada vez que subamos un nuevo contenido.

Así que a interiorizar bien el protocolo e integrar bien las keywords objetivo en el título, descripción de la caja y enlace. Importante: esto es una obviedad, pero muy importante que en el vídeo esas palabras también se expresen. No olvides que todo esto se rastrea con IA y se comprueba la idoneidad del contenido.

Pinterest

A diferencia de otras redes sociales visuales, Pinterest permite que las imágenes y los vídeos puedan ser indexados por Google. Y eso para alguien que tiene un negocio y quiere vender es un regalo. Eso sí, para hacerlo necesitas tener el perfil como público.

Lo bueno es que para hacer SEO en redes sociales como Pinterest no hace falta tener un máster. La red social resulta muy intuitiva, pero no está de más contar con la ayuda de una consultora de marketing digital para plantear la estrategia de contenidos en la plataforma, tras ver cómo se mueve la competencia y ver qué oportunidades tenemos.

El buscador de Pinterest es la función más usada de la red social y la mayoría de búsquedas están asociadas a objetos o ideas, y no a marcas. Puede ser muy interesante para llegar a nichos concretos.

Claves de social SEO si piensas en las redes como motores de búsqueda

Además de entretenernos, también usamos las redes sociales como lugares para acceder y consumir información. Si lo vemos desde este punto de vista, tendríamos que contemplar varias cosas para hacer «seo en redes sociales» o mantenernos visibles cuando los usuarios hagan búsquedas en redes por temas que nos interesen:

• Casi todas las redes tienen la función de buscador, por lo que siempre merece la pena que estudiemos bien los hashtags que usamos en nuestra estrategia.
• El contenido caduca y bajará según haya contenido nuevo publicado por nuestra competencia y otros usuarios, así que la forma de mantenerse arriba es seguir publicando. Define una estrategia de social SEO que puedas abordar sin morir en el intento.
• Haz escucha social para identificar siempre subtemas de tendencia con los que alimentar tus contenidos.
• Practica la intuición. A diferencia del SEO en web, aparecer en búsquedas relacionadas con hashtags o temas de tendencias es más trabajo de intuición que técnico. La mayoría de veces no tendrás keywords exactas de las que tirar, sino temas y subtemas. Aprovecha esta flexibilidad.