SEO para clínicas dentales: hazte visible en tu zona

Quizás cuentes con una o varias clínicas cerca de la tuya, y puede que obtengas buenos beneficios, pero la alta competencia de alrededor no te deja lograr los objetivos de facturación que has fijado. Si quieres escalar en tu negocio, destacar online por encima de las clínicas de tu zona puede marcar la diferencia. A esto te ayuda trabajar (bien) el SEO para clínicas dentales.

Vamos a ir al meollo de la cuestión y nos saltaremos la teoría, tipo ¿qué es el SEO local para clínicas dentales? Aquí vas a encontrar consejos prácticos con la visión de expertos en SEO local.

10 consejos para mejorar el SEO de mi clínica dental

Trabajar el SEO de una marca requiere abrir muchos frentes. Por eso, nos quedaría un contenido de libro si te lo explicamos todo en detalle. Así que vamos a hacerte un listado con las 10 recomendaciones básicas a la hora de trabajar el SEO para una clínica dental:

1. Investiga y conoce en profundidad quién es tu cliente ideal o buyer persona.
2. Haz un análisis de tu competencia directa.
3. Realiza un estudio de palabras clave por las que quieres posicionar tu web.
4. Crea y/u optimiza tu ficha de Google My Business.
5. Potencia y responde las reseñas de tus clientes.
6. Trabaja el SEO local de la web y posiciona para usuarios de tu zona.
7. Crea contenido de calidad en tu blog.
8. Trabaja una estrategia de linkbuilding interno y externo.
9. Plantéate apostar por una estrategia SEO en medios patrocinados.
10. Regístrate como clínica o profesional en directorios especializados.

Ahora vamos a profundizar en cuatro de los puntos que consideramos relevantes para mejorar el posicionamiento de tu clínica dental:

La ficha de Google My Business, tu mejor aliada.

FUNDAMENTAL. Mejorar el SEO local resulta una buena baza si quieres que los vecinos de la zona encuentren tu local y confíen en tu equipo. Lo ideal es aparecer entre las tres primeras posiciones del Pack local de Google para que tu marca sea visible en una primera impresión para el usuario:

Ahora quiero lanzarte una pregunta: ¿tu ficha de Google está optimizada? ¿La revisas y haces los cambios necesarios? Quizás sí te acuerdes de actualizar las redes sociales de tu clínica, pero pasas por alto Google My Business. Este es un error frecuente que te recomendamos solventar.

Chequea si:

• Has completado tu información básica (y está actualizada): nombre, dirección, teléfono, horario, enlace a tu web... Además, te aconsejamos incluir la palabra clave principal de tu servicio en el nombre. Vuelve a mirar el ejemplo de arriba y fíjate cómo lo hace el tercer negocio que aparece.

• Tienes seleccionada la categoría principal y relevante de tu servicio: clínica dental o dentista, por ejemplo. También es interesante que elijas las categorías secundarias que se ajusten a tu empresa, como ortodoncia, extracciones…

• Has escrito una descripción optimizada: debe incluir la palabra o palabras claves de tu servicio (sin sobreoptimizar), ser persuasiva, descartar los servicios principales o incluir tu propuesta de valor, por ejemplo.

• Incluyes imágenes o vídeos de calidad. Donde se vea bien tu fachada, tu negocio por dentro (recepción, consultas…) y fotografías donde aparezca el equipo. Esto último te ayudará a humanizar la marca y generar confianza.

• Incentivas las reseñas de tus clientes y las respondes. ¿Cuántas veces has mirado las reseñas de una marca antes de comprar o contratar sus productos o servicios? Las reseñas pueden ser determinantes para un usuario a la hora de decidir o no contratar tus servicios.

Trabaja el SEO local de tu web.

Ponte en la piel de un usuario que busca un dentista para una extracción de muelas o limpieza dental, por ejemplo. Aunque solo pusiera una palabra clave genérica como dentista o clínica dental, los motores de búsqueda muestran resultados cercanos a la ubicación del usuario.

Y sí, quizás te preguntes: ¿para qué voy a trabajar keywords locales en mi web si ya tengo optimizada mi ficha de Google? ¿No es mejor introducir solo keywords genéricas con un mayor volumen de búsquedas en mi sitio? Pues bien, se trata de estrategias complementarias:

Ten en cuenta que la ficha de Google te posiciona principalmente en búsquedas relacionadas con el Pack local. Sin embargo, el SEO local de la web permite posicionar contenido en los resultados orgánicos bajo búsquedas específicas. Por ejemplo, clínica dental en Sevilla o limpieza dental precio Madrid. Esto amplía la visibilidad de tu web.

¡Ojo! 👀 Cuidado con sobreoptimizar tu sitio con palabras claves de ubicación.

Supongamos que una clínica dental en Madrid crea una página titulada Clínica dental en Madrid | Dentista en Madrid | Servicios dentales Madrid. Además, el contenido de la página repite constantemente frases como mejor dentista en Madrid o servicios dentales Madrid en cada párrafo.

Esto puede hacer que los motores de búsqueda penalicen tu página, entre otras cosas, porque a veces se olvida que debe haber un equilibrio entre el SEO y el copywriting. Tu web no solo está para posicionar, sino también para ofrecer contenido de valor al visitante.

Crea contenido de calidad.

Cuando alguien hace una búsqueda en Google, lo que realmente necesita es satisfacer una necesidad: de compra, de información, de resolución de dudas… Por eso, uno de los consejos que te damos al inicio de este post es que conozcas bien a tu cliente ideal para que puedas dar solución a esa necesidad.

Cuando hablamos de crear contenido de calidad, no solo nos referimos a definir una estrategia de contenidos en blog que resuelvan las dudas más frecuentes de los usuarios. Por supuesto, esto es esencial para aumentar el posicionamiento SEO de tu página, pero el contenido de calidad va más allá de esto. También puede ser:

• Casos de estudio. ¿Te has planteado incluirlos en tu contenido de blog? Puedes crear una categoría corporativa donde incluyas también contenido sobre casos reales donde se plantee el problema del paciente y cómo se resolvió en tu clínica dental. Aunque estos contenidos no están 100% orientados a posicionar, sí que pueden aumentar tu reputación digital. Algo que funciona muy bien es mostrar el antes y el después.

• Páginas de servicios detalladas. Lo más adecuado es que, por cada servicio que ofrezcas, cuentes con páginas que incluyan keywords orientadas a la búsqueda de dichos servicios y con información completa y detallada de lo que ofrece tu clínica al respecto.

• Preguntas frecuentes. Te recomendamos incluir FAQ en cada apartado de tu web donde se resuelvan dudas concretas. Por ejemplo, en la sección del servicio de ortodoncia, puedes incluir preguntas frecuentes de los usuarios como ¿Qué ventajas tiene Invisalign frente a otros tratamientos de ortodoncia? o ¿A qué edad puedo empezar un tratamiento de ortodoncia?

• Testimonios de clientes. Si tienes la posibilidad de contar con testimonios en vídeos de tus clientes, ¡genial! Resulta de gran ayuda para generar confianza en tu futuro paciente. En muchas páginas de clínicas dentales los verás en la home, pero si cuentas con el número de vídeos suficientes, puedes hacer un apartado específico en tu web donde recojas estos testimonios, como en este caso:
  

Medios patrocinados como estrategia SEO para clínicas dentales

Invertir en medios patrocinados puede ser una estrategia efectiva para potenciar el SEO de una clínica dental. Aquí algunas de las razones por las que quizás te interese apostar por ellos:

1. Mejora del CTR en resultados orgánicos. Cuando los usuarios ven un anuncio de la clínica y luego encuentran la web en resultados orgánicos, la familiaridad con el nombre aumenta la probabilidad de clics en el enlace orgánico.
2. Atrae tráfico cualificado. Mediante una segmentación precisa, los medios patrocinados ayudan a atraer usuarios interesados en servicios dentales en localizaciones concretas.
3. Refuerza la autoridad de marca. Aumentar el tráfico al sitio a través de medios patrocinados puede contribuir a fortalecer la autoridad de dominio si los usuarios interactúan con el contenido, lo comparten o realizan acciones como agendar citas o descargar recursos.

La estrategia en medios patrocinados tiene tres ventajas fundamentales: puede mejorar el CTR de tu web, atraer tráfico cualificado que se conviertan en clientes y aumentar la autoridad de dominio de tu marca.