Contenido ‘evergreen’, un contenido muy rentable a largo plazo

La información de actualidad es relevante, peeeero… solo en un periodo de tiempo concreto. Así que centra tus esfuerzos de marketing en crear contenido evergreen (¿ever qué?🤔). Si has oído el concepto y aún tienes dudas sobre él, quédate un ratito a leer este post.

¿Qué es el contenido evergreen?

Un contenido evergreen es aquel que no tiene fecha de caducidad, está elaborado para responder a un tema de forma duradera y atemporal. Es decir, aporta valor al usuario durante un periodo largo de tiempo y atrae tráfico a tu blog o web. Este es el motivo por el que no puede faltar en tu estrategia de contenidos online.

Por ejemplo, este post podría considerarse como evergreen. ¡Ojo! Que sea un contenido atemporal no significa que se quede momificado 💀. Puedes actualizarlo con el tiempo para incluir nueva información o nuevos aspectos relevantes sobre la temática.

Además del blog, te recomendamos originar contenido evergreen en tu web. Te ponemos un caso práctico para que lo entiendas mejor:

Imagina que tienes un negocio de asesoría jurídica para empresas. Las leyes cambian de forma continua y, aunque tendrás que incluir información de actualidad en blog o redes por el sector en el que trabajas, debes hacer un esfuerzo por generar contenido evergreen. Sobre todo, en tu página web. Ten en cuenta que es tu carta de presentación y no puedes actualizarla a cada rato. Si incluyes contenido de actualidad, vas a necesitar recursos y tiempo para tenerlo siempre al día. Por tanto, no incluyas información susceptible de cambio, sino aspectos más generales del servicio que ofreces y que sea más duradera en el tiempo.

El contenido evergreen es atemporal, no pasa de moda ni se queda anticuado. Es valioso para el usuario, sin importar su fecha de publicación. No dudes en incluirlo en tu estrategia de contenidos. 

Ventajas de apostar por los contenidos evergreen

• Atraen visitas a tu web. Al crear contenidos evergreen en el blog, aumenta el tráfico orgánico y las visitas a tu página. Cuantos más posts de este tipo incluyas, mayores posibilidades de que los usuarios lleguen a tu web. ¡Ojo! Esto no significa que tengas que ponerte a escribir artículos como si no hubiera un mañana. Recuerda que tu contenido debe ser de calidad y relevante para el usuario.

• Resultan fáciles de reutilizar. Cuando se tratan temas importantes a lo largo del tiempo, es posible volver a compartirlos en un momento concreto o aprovecharlos en forma de infografía, vídeo, carrusel… Eso sí, hazlo con moderación. Si hoy has vuelto a usar un contenido, no vuelvas a compartirlo la semana que viene.

• Ayudan a que Google posicione mejor tu página. Para que tu contenido sea relevante y perdurable debe haber un equilibrio entre el SEO y el copywriting. Suelen usarse palabras clave long tail, que resultan más fáciles de posicionar. Si tienes contenido en tu blog que no está orientado a SEO, te recomendamos que lo optimices para que puedas escalar posiciones en Google y otros buscadores. 

• Son compartibles. La clave del contenido evergreen es que responda a una duda habitual de los usuarios. En el caso de que la información le resulte útil, es probable que lo envíe a sus allegados. ¡Extra, extra! No olvides añadir un botón de compartir dentro de cada contenido de tu blog.
  

4 ejemplos de contenido evergreen que te resultarán de utilidad

Que sí, que la teoría está muy bien. Pero vayamos a la práctica. Te dejamos algunos ejemplos de contenidos evergreen para aplicarlos tú.

• Resolución de problemas. Es uno de los contenidos evergreen más útiles para el usuario. Ten en cuenta que el marketing se centra en dar respuesta a las necesidades de los clientes. Haz un buen estudio de palabras clave y redacta un contenido de diez

• Listados y viñetas. Facilitar la lectura del contenido resulta esencial. Vamos acelerados, la falta de tiempo, recibimos muchísima información cada día… Fijamos la atención más en lo concreto y específico. Hablamos del contenido tipo 5 ventajas de tomar vitamina D en invierno. Mejor que un titular aburrido que no llame nada la atención, como por qué tomar vitamina D.

• Guías. Explícale a tus usuarios lo que necesitan conocer acerca del uso de tu producto o servicio. Si tienes un e-commerce, puedes montar un carrusel para redes sociales a modo de guía de compra. Otra idea: haz una guía descargable en PDF sobre cómo utilizar tu producto o servicio (si procede, claro).

• Preguntas y respuestas. ¿Quién no ha buscado alguna vez el apartado de preguntas frecuentes de una web? Lo más habitual es que entremos en Google con una duda que queremos resolver. Y ahí estará tu contenido evergreen, con la respuesta que el usuario necesita. Incluye en tu web un apartado de FAQ y utiliza también tu blog para escribir posts con varias dudas comunes relacionadas con tu marca o sector.